2026年暑期，上海对外经贸大学金融管理学院“币路蓝缕，金魂永铸”实践团队在王乐怡、吉姝蓉两位队长带领下，在指导老师李晓周指导下，先后走访上海、江苏盐城两地共7处调研点，围绕红色货币的历史遗存、红色金融的机构旧址与当代实践三个维度开展实地调研，并同步发放线上问卷，探索红色金融文化的大众传播路径。
探访货币遗存，梳理金融发展脉络
实践团队首先来到上海博物馆东馆中国历代货币馆。该馆面积近1000平方米，展出钱币一万四千余件。2024年改陈后新增民国时期货币和革命根据地货币两部分内容，增加两百余件纸币文物，均为上博首次在常设展中展出。团队重点考察“中国革命根据地货币”专题板块，对中华苏维埃共和国国家银行纸币、各抗日根据地抗币、解放区区域性货币等展品逐一拍摄记录，以时间线和重大历史事件为标准系统归档，梳理出从土地革命时期分散发行到第一套人民币发行的清晰脉络。
在上海市银行博物馆，团队系统了解了从大革命时期至新中国成立各阶段金融机构的演变，包括安源路矿工人消费合作社、中华苏维埃共和国国家银行、各抗日根据地银行及中国人民银行成立等关键节点。在上海证券博物馆，团队重点了解了革命根据地公债发行史料，认识到公债在支援革命战争、筹集建设资金方面发挥的重要作用。
走进盐城旧址，感悟金融为民初心
在盐城，团队先后走访了新四军纪念馆、盐都区博物馆等调研点，重点了解华中地区金融事业的发展历程与基层实践。团队成员通过馆内展陈与讲解员介绍，认识到金融机构在极端困难的环境下坚持服务民生、稳定物价、支持生产，为地方经济运转和群众生活保障提供了坚实支撑。
在盐都区博物馆，团队从地域文明演变到近现代发展历程，全方位了解了盐城的城市风骨与文化传统，进一步理解了盐城作为区域金融发展重要节点所承载的特殊贡献。
对话基层金融，汲取传播一线经验
在盐城农商银行总部红色金融史迹陈列室，讲解员就团队关心的问题作详细解答。关于抗日根据地限制法币和伪币流通的原因，讲解员指出，法币和伪币流通会挤压根据地货币使用空间，干扰经济秩序，限制流通既是保障新货币顺利发行的必要手段，也是维护根据地金融稳定和经济自主的重要举措。关于抗币如何逐步获得群众信任，讲解员解释道，货币信用不仅来自制度约束，更来自它能否真正服务群众，当群众能用抗币进行实际交易并感受到它对稳定生活、发展生产的作用时，信任便在持续使用中逐步建立。
在盐城农商银行郭猛支行，工作人员向团队介绍了基层宣传经验。支行主要通过微信公众号和视频号开展宣传，结合节日、中高考等时间节点制作正能量、接地气、简洁易懂的短视频，并适当使用盐城方言。工作人员坦言，曾考虑注册微博、小红书、B站等平台账号，但调研后发现周边群众对B站等平台了解有限，而微信是各年龄段群众联系子女、获取信息最常使用的工具，因此最终聚焦微信生态进行宣传推广。这一经验为团队后续传播实践提供了重要参考。
问卷揭示痛点，认知广度与深度存在断层
团队围绕用户基本画像、红色金融文化认知现状、传播偏好与接受度、价值认同与现实关联四个板块共12道问题开展线上问卷调研，共回收有效问卷348份。数据显示，66.95%的受访者听说过“红色货币”或“红色金融”，但仅9.77%表示“非常了解”，超过半数受访者仍处于浅层认知甚至零认知状态。在具体货币种类识别上，粮票布票等票券和第一套人民币知晓率最高，各货币种类知晓率均未超过60%。在了解渠道方面，纪录片影视作品和博物馆参观是两大主要渠道，社交媒体短视频作为了解渠道的比例已仅次于纪录片影视作品，反映出新媒体在红色文化传播中的地位正快速上升。
在传播形式偏好方面，短视频综合得分位列第一，线下展览博物馆和图文知识卡公众号推文紧随其后。在价值认同方面，86.50%的受访者认同“红色金融精神对当代金融行业仍有指导意义”，66.09%的受访者对“一币一故事”主题宣传方式感兴趣。数据表明，公众对红色金融文化普遍抱有较高兴趣与认同，但认知深度严重不足，情感认同尚未转化为扎实的知识理解。
提炼精神内涵，探索大众传播路径
基于实地调研与文献研读，团队将红色金融精神内涵凝练为六种品质：大胆创新、艰苦奋斗、不畏斗争、以民为本、清正廉洁、信仰坚定。从井冈山“工”字银元的因陋就简，到光华商店代价券“以商店之名行货币之实”的变通策略；从“扁担银行”十四人上路八人到陕而钱物分文未损，到遵义城中以食盐换苏币的为民深情；从金融先驱以生命诠释信仰，到“办公室打在背包里”的廉洁佳话——精神不在别处，就藏在一张张泛黄的纸币、一枚枚斑驳的银元之中。
在传播实践方面，团队采用“平台—载体—内容”三维传播框架，选择微信公众号作为核心传播平台，以图文海报为核心载体，依托“一币一故事”文创IP制作了18张红色金融货币主题海报。海报所用货币图片均来源于上海博物馆官网官方图片资源，覆盖土地革命、抗日战争、解放战争三个历史时期，每张海报上方为货币高清图片，中部标注货币名称、发行时间、发行机构，下方用精炼语言点明历史背景与所体现的红色金融精神，右下角统一标注“一币一故事”IP标识。团队采取“每日一币”系列化推送方式，18张海报分18天推送，并通过团队成员朋友圈首发、学院老师及学校官方公众号协助转发、博物馆工作人员及红色金融研究者定向传播等多层级推广机制扩大影响。
调研总结
本次金融报国专项暑期社会实践活动不仅增加了团队成员对红色金融相关知识的了解，更锻炼了文献检索、历史资料整理、实地访谈、问卷设计与数据分析、新媒体表达和团队协作等多方面能力。团队在两地研学中完成了对红色金融从历史到当代、从理论到实践的完整认知，也意识到红色金融文化的传播任重而道远。当一张张承载着历史温度与精神高度的货币海报在手机屏幕间流转时，红色金融的故事便不再尘封于博物馆的展柜之中，而是真正走进了寻常百姓的生活。(作者：上海对外经贸大学“币路蓝缕，金魂永铸”实践团队)
